“冬奧效應”凸顯 南北方冰雪旅游熱度雙雙再創新高

七天的2022春節假期告一段落。來自馬蜂窩大數據顯示，“冬奧效應”帶動著冰雪資源豐富的城市全程領跑春節假期的熱度，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內或近郊開展“一日游”。

“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，也成為了南方最火爆的冰雪運動城市。

南方游客最愛出門玩，成都是春節假期的最強客源地城市。其余上榜的客源地，只有北京一個北方城市進入前十，廣州、上海、深圳、重慶、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰顯了過年期間南方旅游消費的強勁。

“過年住宿不差錢”是游客春節出行的共識——馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客高達55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準備的豐盛的年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒賞勞碌一年的自己。

大年初四，萬眾矚目的第24屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京成功舉辦?！皧W運場館”“張家口”等冬奧相關數據的瞬時搜索量在馬蜂窩平臺上暴漲400%，冰雪相關的景區景點在春節玩樂榜單中占據多席。北京的南山滑雪場位居熱門景區榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年的人們的好去處。廣州的融創雪世界則用一場雪地醒獅表演開啟首屆“灣區冰雪文化節”，用嶺南特有的文化表演喜迎冬奧?；顒赢斎?，融創雪世界熱度上漲40%，一舉沖入熱門景區榜單前三，成為南方地區春節期間熱度最高的冰雪旅游景點。

近期，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布《2021全球自由行報告》，報告中提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續發揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產業發展的新契機。

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