高端消費品牌去年銷售業績亮眼 中國市場表現強勁

(記者 陳晴)2021年，各大高端消費品牌銷售情況普遍不錯，尤其是在中國市場，均獲得較高增長。為討好中國消費者，在中國農歷新年虎年到來之際，品牌們也紛紛推出和中國元素相關的產品。

近日，Tod"s集團發布去年初步業績數據顯示，2021年其銷售額大漲40%至8.84億歐元，超過分析師預期，是該集團連續五年下滑后錄得的首次增長，但仍略低于新冠肺炎疫情暴發前的水平。在截至去年12月31日的財年內，全球最大奢侈品集團LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，與2019年相比也錄得20%的增長，凈利潤大漲156%至120.36億歐元，較2019年大漲68%。

相對而言，中國市場表現較好。報告期內，Tod’s集團在中國的表現最為強勁，同比大漲59.5%，與2019年相比也大漲45.9%。LVMH集團方面也表示，在中國市場強勁增長下，除日本外的亞洲地區也成為集團最大的收入來源，銷售額與2019年同期相比大漲30%，占比35%。

中國市場一直被認為是未來高端消費品牌發展最有潛力的市場。貝恩公司近日發布的報告顯示，中國高端消費品市場2021年消費總額接近4710億元人民幣，這是疫情暴發之前2019年消費總額2340億元的兩倍多。不過，2021年中國高端消費品市場增速從2020年的48%放緩至2021年的36%。該報告預計，中國高端消費品市場2022年上半年增速將進一步放緩。

有消費者表示，中國市場和歐洲市場在商品價格上還是有價差，如果有靠譜的代購，他們會選擇代購而不去實體店。貝恩方面表示，一些中國消費者可能更愿意將購物與海外度假結合起來，等待國際旅行恢復后體驗外國文化和環境。

還有業內人士表示，價差仍是國際旅行限制下，阻礙部分中國消費者在國內購買高端消費品的重要因素。摩根斯坦利發布的一份報告顯示，在過去的幾個月里，一些高端消費品牌在歐洲和中國市場之間的價格差距似乎又重新被拉大。據悉，迪奧(Dior)、古馳(Gucci)等主要品牌在中國與歐洲的價差達到了35%到40%。

不斷漲價的高端消費品牌可能使得一些剛入門購買高端品牌的消費者望而卻步。隨著免稅市場的蓬勃發展，一些中產階層的消費者或許會選擇轉免稅渠道購買商品。記者在一些社交平臺看到，許多消費者都分享了在海南免稅店購買到大牌打折商品的經歷。根據貝恩數據，海南免稅店的高端消費品銷售額在2021年實現了85%的年增長至600億元人民幣，而2020年則同比增長122%。

業內人士表示，海南離島免稅店成功的最大驅力是大幅折扣，未來中國仍是高端消費品牌增長的主要市場，只不過發展速度會放緩。貝恩方面此前報告也表示，中國市場依然有望在2025年成為全球最大的高端消費品市場。其中，中國有不斷增長的中產階層，這是重要的判斷依據。

近年來，中國市場成為各大高端品牌愈加重視的市場。一些品牌不再只是將中國市場作為傳統的銷售市場，在品牌營銷推廣方面也更加注重和中國消費者的互動。記者了解到，為迎接中國農歷新年，葆蝶家(Bottega Veneta)在長城鋪設巨型電子顯示屏帶來新年祝福。瑞士高級珠寶和腕表品牌伯爵(PIAGET)推出新春定制春聯?？ǖ貋?Cartier )還在天貓首發一枚全球發行20只的壬寅虎年新春特別款老虎彩繪琺瑯腕表。

在業內人士看來，高端消費品牌要想在中國獲得更長遠的發展，應該把更多精力放在發展模式的升級上。

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