中視頻的爆發要依靠布局 多家平臺搶占賽道

繼短視頻之后，視頻平臺“抱團”沖擊中視頻。本月7日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”。業內統計，用戶每天花在中視頻上的時長，已經超過了短視頻時長的一半。短視頻競爭進入“紅海”，1~30分鐘的中視頻將迎來爆發。

多家平臺搶占賽道

中視頻伙伴計劃由西瓜視頻發起。加入計劃后，中視頻創作者即可獲得三個平臺的流量收益。這是抖音首次開通流量分成計劃。早在去年10月，西瓜視頻宣布，未來一年將至少拿出20億元補貼創作者。

中視頻時長更長，信息密度更高。在生產成本和內容制作上，也對創作者提出了更高要求。全媒體記者梳理發現，從去年至今，各大主流視頻網站均對中視頻推出流量+高額補貼的“扶持”計劃。2020年12月，百度旗下的好看視頻，宣稱投入10億元補貼創作者，重點補貼三類泛知識類創作者，實際上，還是針對以中短視頻為主的PGC(專業生產內容)創作者的布局。差不多同一時間，騰訊視頻公開“雨林”系統，并向外界首次宣告對中視頻的理解與布局。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。

“砸錢”“砸流量”擠入中視頻賽道的一大原因是，短視頻面臨著用戶增長和內容品類的雙重天花板。據平臺統計，用戶每天花在中視頻上的時長，已經超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍。這個數據仍然在快速增長。最近一年，高頻消費中視頻的用戶達6.05億。

爆發點預計在今年下半年至明年上半年

嗶哩嗶哩(俗稱B站)是目前國內最大的PUGV(專業用戶生成視頻)社區，平臺上的PUGV作品長度多為幾分鐘到幾十分鐘的原創及IP二創。據B站最新財報顯示，截至2021年3月31日的第一季度，B站實現營收39億元人民幣，同比增長68%;月活用戶(MAU)2.233億，同比增長30%;每月平均付費用戶(MPU)2050萬，同比增長53%，整體付費率提升至9.2%。財報顯示，B站虧損持續擴大，2021年第一季度凈虧損為9.049億元，相比之下上年同期的凈虧損為5.386億元。

相比短視頻，中視頻對專業“大V”需求更大、視頻技術門檻亦更高。廣東省互聯網協會副會長張毅表示，預計在今年下半年至明年上半年出現中視頻的爆發。“相比長視頻，中視頻避免了平臺盲目的成本開支。與短視頻不同，中視頻的爆發要依靠布局。”

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