國貨品牌走紅背后：始于公益，忠于品質

“上午去貴人鳥直播間搶了鞋子，下午去買蜜雪冰城，這會兒準備去買匯源果汁，晚上再泡一桶白象方便面……”這是近期網上廣為流傳的一個段子。

在河南遭遇暴雨洪澇災害期間，鴻星爾克、白象等不少愛心企業馳援災區，積極參與救助活動，引起了廣泛的社會關注。在眼花繚亂的網紅品牌當道的市場中，老國貨品牌們開始被消費者重新認識，并且掀起了一股“野性消費”的風潮。但在這次國貨品牌集體走紅的過程中，很多人都低估了國貨品牌本身過硬的生產和品質帶來的消費忠誠。

品質是“野性消費”的長效密碼

網上有一個鴻星爾克的段子，說“鴻星爾克家的東西好是好，但質量是真不行。十年前買的鞋，昨天就穿壞了。”一雙鞋能穿十年，網友調侃這就是國貨品牌賣不好的原因。

有很多網友或許因為感動于品牌的公益善舉，下單購買表示支持，但買回去之后發現“入坑”了。比如白象方便面。有網友發微博：之前為了支持國貨買了一包白象方便面，早上和姐妹拿著讓食堂阿姨幫忙煮了一下，香得要命。“面超級q彈，久煮不爛”，“沒想到超出預期了”……類似評論在網上數不勝數，讓白象方便面在一些地方甚至出現了“一面難求”的狀況。

有業內人士表示，“野性消費”只是提供了一個讓消費者重新認識這些老國貨品牌的機會，但是偶爾一次的野性消費并不能幫助國貨品牌真正的崛起，還是要靠扎實完備的供應鏈、強大的生產能力、滿足當代消費者需求的研發能力、便利的購買渠道、良好的產品口碑等，才能實現長效穩定的增長。

高質量發展才能支撐“精益公益”

看到國貨品牌的重新走紅，很多自媒體開始大肆渲染國貨品牌“瀕臨倒閉”的故事。比如有些自媒體宣稱白象“經營困難依然捐款500萬”，求大家“點個贊不要讓白象倒下去。”更有個別主播直接在直播間里假借白象名義賣慘求用戶下單。而事實是，這些所謂“經營困難”的說法純屬謠言。

企業只有自身的高質量發展，才能支撐高質量的公益行動。公開資料顯示，白象連續十七年入選由農業農村部、國家發展和改革委員會、財政部、商務部等8部門聯合審定的“農業產業化國家重點龍頭企業”。2019年白象日均生產3000萬包方便面，年產量100億包，品牌價值高達12.35億元。2020年白象食品的銷售額和利潤均實現兩位數增長，經營狀況良好，并不存在所謂“經營不善”、“瀕臨倒閉”。

事實上，白象這類國貨企業之所以在災情中能第一時間沖上前線，一是遍布全國的生產工廠，能就近調貨，大范圍保障應急供應;二是如毛細血管般的銷售和配送網絡，讓它能夠及時調度，快速響應。比如鄭州市兒童福利院在線上發布求助信息后，白象食品緊急籌備，用3個小時就把急需的方便食品送到他們手中。去年疫情期間，白象食品捐贈足跡遍布湖北、河南、山東、湖南、陜西、江蘇、四川、重慶等多個省市的醫院、社區、交警崗亭，這也絕不是一個“瀕臨倒閉”的企業所具備的資源調動能力。

近日網上對于網紅新消費品牌的討論突然開始轉向，以流量為核心的消費品打造模式已經遇到了瓶頸。傳統國貨品牌因為數年經營積累下來的完善全產業鏈、自建工廠、生產研發專利、品牌知名度等等，反而成為消費者市場最堅實的一股增長力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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